你是说万博app官方入口(中国)官方网站，一款竖屏塔防小游戏，请到了周杰伦代言？

投诚大部分东谈主听到这音问的第一响应王人差未几：这是谁的部将，这样骁勇？

况且要是没记错的话，这应该是小游戏赛谈第一次能请到这个量级的顶流。

事情是这样的。

4月28日，《永久的湛蓝星球》官宣游戏代言东谈主周杰伦，并推出了周杰伦关连主题联动行径，仅在抖音就拿下了数千万话题播放量的热度。

可点击检察大图

《永久的湛蓝星球》（下称《湛蓝》）并不是什么新面目，前年7月咱们就。它是由诗悦研发、9377刊行的多端失业游戏，主要玩法是竖屏塔防加当场勇士合成。

其手游版块于前年5月上线，最高登上iOS游戏畅销榜第7名，预估首月活水超2亿元；小游戏端紧随自后，最高登上了微信畅销榜第13名。

比拟其时的首发得益，咱们目下更趣味另一件事：小游戏玩法赛谈向来更新换代快、竞争强烈，大多产物能活过半年就算赢家，而一年后还能握续插足、以致砸钱请顶流代言的产物险些莫得。《湛蓝》凭什么？

01

小游戏找大代言

光看破圈这一仗，这波《湛蓝》打得可以。

官宣前10天，《湛蓝》就在各大平台搞起了代言东谈主竞猜预热。剪影配上「哎呦」「芳华」「曲风多变」这些关节词，就差把身份证号报给全球了。这波预热告成在全网掀翻第一波热度，不少第一次别传这游戏的玩家，也开动祥和和尝试游戏。

4月28日，《湛蓝》厚爱官宣周杰伦代言。官方在微信、抖音、小红书等平台密集投放创意视频，内容王人围绕通勤、等外卖、坐电梯、等上菜这些生存场景下的「打发摸鱼」，引出此次代言的中枢主题「3分钟一局，更生很浅易」，关连视频诱惑了许多KOL和玩家转发：

系列创意视频之一

仅抖音平台首日，单条代言关连的话题播放量就越过了1300万，抖音官方直播也取得了超44万的点赞；

不少玩家在直播间和视频驳斥区暗示「周杰伦代言的游戏，必须下载试试」。

可点击检察大图

外部声量起来之后，官方紧接着把代言视频和KOL二创素材打包成投放素材。ADX数据知道，行径首日《湛蓝》新增素材投放量为19000组，是前一天的近20倍，其中周杰伦关连素材越过了15800组，占比83%以上；

投放趋势

同期《湛蓝》APP端和微信小游戏端买量日榜名次赶紧登顶，包揽了前两名。

ADX 统计4月28日信息流告白买量榜单

站外热度起来了，游戏内也作念了不少福利和行径连接。

4月28日，游戏同步更新了联动新版块，在游戏表里上线了签到打卡、应援抽奖、专属副本等行径，完成行径有契机取得iPhone 17 Pro、金钞、周杰伦关连掌握等什物奖励，以及周杰伦国王（变装）幻形、火器皮肤、城墙皮肤、神话勇士、坐骑等假造福利。

行径主题页，应援行径和代言东谈主幻形

可点击检察大图

游戏里的BGM也换成了周杰伦的《阳光宅男》，同步洞开了「为伦打call」行径——玩家打call值攒到一定阶段，就能解锁多样福利。目下行径出奇火爆，毅然点开一个作事器的好友列表，王人能看到一溜「阳光宅男」「范特西」「周同学」「JAY」，配上周杰伦联名头像和头像框，杰迷含量肉眼可见；还有玩家暗示，在游戏里可以免费听周杰伦的歌，有种薅羊毛的奇妙感。

同期新服也同步洞开了均分现款、充值接收、免费皮肤、什物抽奖等福利……一整套打下来，《湛蓝》将此次行径的外部声量和热度，转动为游戏内的活跃。

可点击检察大图

况且不啻玩家侵犯、产物受益，《湛蓝》的刊行团队也借此实现了「追梦」。9377高档副总裁暗示，团队高管王人是周杰伦的粉丝，能通过功绩跟偶像合营，亦然一次难过的圆梦。他们也但愿《湛蓝》能像周杰伦的歌同样，把打发和鼎哄传给玩家。

02

周杰伦代言的背后

这场「小游戏找大代言」的气候背后，也藏着游戏行业的营销逻辑和洽。

往日，小游戏、失业产物赛谈竞争强烈，产物想面见玩家，基本王人要靠买量，从雇主到一线王人盯着ROI（投产比）看。就算去找代言东谈主合营，无数亦然拍点素材拿去加多曝光，或者干脆告成作念成买量视频投放。

也便是说，之前小游戏找代言东谈主，骨子仍是商量投放适度。是以全球会倾向于找性价比高、转动好的东谈主选，很少会往品牌调性这个场合想。

但目下不同样了，赛谈越来越卷，产物的题材类型和买量素材越来越重复，连资本也水长船高。DataEye数据知道，前年小游戏在投数目增长54%，素材投放总量增长97%；《2025—2030中国小游戏发展趋势及竞争计谋征询诠释》也提到，2025年青度失业小游戏的单用户买量资本高达98元。

当增长遭受瓶颈，小游戏光靠买量也很难再拉开差距。作念品牌，就趁势成了小游戏的下一个必争之地。目下许多买量厂商王人在尝试转型，邀请热点跨赛谈博主和明星网红代言产物，试着拉近与新时间玩家的距离。

9377高档副总裁也在疏通时提到，他们早已预判到了纯买量的营销模式会见顶。要是只按ROI出价，能买到的中枢用户势必越来越少，因此他们一直在尝试产物的多元营销，但愿借此握续破圈。

是以《湛蓝》签下周杰伦，也有我方的一套考量。

最初周杰伦在国民闻名度、用户圈层掩饰方面的上风毋庸多说。你看官宣前后受众的响应就显豁了：一大群带着周杰伦关节词的用户簇拥而至，给游戏带来了断层的热度。全球哪怕没听过《湛蓝》、以致平淡不玩游戏，也自得来祥和一眼、留个言、下个试试——在破圈方面，周杰伦的命令力摆在那处。

其次，往日周杰伦代言过许多接地气的品牌，从奶茶到电动车，从口香糖到电竞……他本东谈主就带着一种打发失业的亲和力，刚好跟《湛蓝》打发解压的产物定位契合——况且接地气也不代表什么王人接，周杰伦团队对代言合营一向审慎，而《湛蓝》，是他代言的第一款失业手游。

天然，选对东谈主仅仅第一步，若何把代言东谈主用好，才是简直的挑战。

尤其要是代言东谈主自身影响力庞大，厂商很容易被带着跑，以致有的厂商以为让东谈主露个脸、发条内容，产物就能爆，但事实频频是：行径热度诚然高，但游戏却很难留住东谈主。因此，代言东谈主越值钱，厂商越该想通晓这份价值要若何终了。

回头看《湛蓝》此次的顶住，他们的意见不复杂，但每一步王人踩在了点上。

第一，怪异着，不怕用钱。能作念的事就尽量作念大作念透，而不是拍条TVC隔靴抓痒，让全球过过眼瘾就完事。《湛蓝》此次的代言行径周期至少握续两个月，除了官宣内容和福利外，后续还将开释代言TVC、线下打卡等行径，可以说把能拉的资源基本王人拉满了。

9377的高档副总裁也暗示，要是单看资本，有些事很难作念成。9377刊行从页游时间起家，页游更生期基本保握着2-3个月请一位代言东谈主的节拍，吴京、曾志伟、陈小春、宋小宝、刘涛王人合营过。请明星、砸资源这件事，他们作念了许多年，知谈若何假想、若何凭据产物阐扬动态调整。

第二，《湛蓝》将联动内容，通过买量投流或KOL二创进行二次传播，出奇于把传统买量模式又跑了一遍，在品牌曝光的同期顺遂完成转动。从适度于今几万组周杰伦关连的买量素材，和抖音数千万播放量热度来看，他们在这方面下了不少功夫。

第三点亦然最关节的：你把行径威望搞得大仅仅一部分，关节仍是若何让玩家记取，自得留住来。这件事光靠投放和福利兜不住，要靠调性相符，否则玩家进来一看跟宣传不是一趟事，很快就会流失。

这点上，《湛蓝》作念得不复杂，便是围绕「打发解压」：从代言Slogan到具体内容到福利待遇，王人是围绕着这少量。而打发解压这少量，也不是因为周杰伦代言才临时拎出来的说法，而是《湛蓝》上线那天开动就在讲、就在作念的事，其时的买量素材和曝光王人是访佛调性的内容，主打的氛围王人是打发承诺；

产物首发期买量素材案例

同期游戏进程一年的多轮优化减负（涤荡、资源产出、养成接收等），既保证了计谋性和当场玩法，又优化了许多痛点，合座体验照实变得更坑害了。

月卡福利升级，可以无穷涤荡

是以说签下周杰伦对《湛蓝》玩家来说，是一个惊喜但不违和的事。

而对不熟习游戏的周杰伦粉丝、文娱各人来说，他们濒临的亦然一款「所见即所得」的产物，说是打发解压，就不会刻意折磨东谈主，这层基础信任先立住了。

在这之上，团队还专门为粉丝准备了不少彩蛋。比如葡萄君印象深切的是游戏「寻音卡册」的行径，其中卡牌内容基本王人是从周杰伦的歌词和东谈主物挂念点里摘取、二创出来的。对粉丝玩家来说，这种细节比明星代言自己更能戳中东谈主——它意味着团队不是只用钱请了个东谈主，而是果然懂周杰伦、也懂粉丝介意什么。

可点击检察大图

抽象来看，你可能嗅觉《湛蓝》这套顶住莫得太出奇，但我合计这恰正是这款游戏最专门想的地方：自上线以来，就认准一个调性。

《湛蓝》首发时找向佐代言，联动斗罗大陆IP，是靠抽象和热点内容找话题热度的阶段；

可点击检察大图

之后游戏官方和笑剧演员杨迪的系列合营，就展现了游戏打发意旨的一面，同期强调了「3分钟一局」的标签。

此次周杰伦代言行径预热时，杨迪还专门发了一则视频助威；

到锤娜丽莎代言时，《湛蓝》链接紧扣打发调性，不仅代言东谈主东谈主设跟游戏的可儿画风匹配，让她化身妲己和纣王飙戏的桥段也很有挂念点；

再往后请李雪琴、徐志胜这类脱口秀演员，官方的想路更通晓了：告白里没啥刻意的桥段，就让两东谈主实机PK抽卡，玩了个「徐志胜=致胜」的脱口秀谐音梗，终末李雪琴还戴上徐志胜面具吸欧气——既展现了脱口秀会「够损」的中枢，也聚焦了一个中枢：游戏打发好玩。

从找话题热度，到泛文娱，再到如今周杰伦的全民级品牌内容，你能发现他们的营销量级在放大，想路和定位却在集中。因此，请周杰伦不是他们斯须拍脑袋的决定，不是纯「雇主追梦」的产物，而是这套代言计谋迭代到一定阶段的天然适度。

03

更垂危的是知道

比起具体顶住，我更想聊聊湛蓝的品牌营销知道。

往日不少产物作念营销，其代言计谋，频频会被品类和产物形态影响：SLG找历史博主、二次元找COSER、传奇找心扉明星……这套逻辑通晓、安全，也照实灵验。

但玩家是活生生的东谈主，需求有各异，也有共通。

就拿《湛蓝》来说，它的「身分」可以说比较复杂：Q版卡漫画风能诱惑年青群体，失业挂机的体验能对上中后生群体和打工东谈主的胃口，计谋舍弃的玩法又接住了一部分SLG玩家的需求。之前就有玩《皇室干戈》的一又友就告诉我，他合计《湛蓝》这款游戏门槛低、计谋性高，很得当我方的体验民俗。

Q版变装安妮

是以《湛蓝》没去投合某一类玩家的单一需求，追想立了一个我方的品牌方针——也便是前边反复提到的那句：打发解压，三分钟一局。

这个调性的自制在于，它不绑定任何品类画像，却踩中了玩家的共通需求：文娱自己便是用来缓释践诺压力的。

此次他们邀请周杰伦代言游戏，亦然在链接强化这个方针。代言东谈主的国民度掩饰广、全心扉激励共识、永久定位打发解压……通过一系列品牌算作，《湛蓝》正在把我方从「一款小游戏」，缓缓形成某种生存形式的代名词。

这省略亦然品牌营销最值钱的地方：不追着品类去找对的东谈主万博app官方入口(中国)官方网站，而是主动界说我方，跟用户树立引诱——产物能知悉到更多东谈主的基础需求，就更有可能阐扬出我方价值的上限。